Steek jou hand op as jy 'n produk gekoop het bloot omdat die etiket sê dit is eko-vriendelik (ek lig myne op). Dit voel goed om te glo ons help die omgewing deur produkte te gebruik wat ons dink volhoubaar is.
Ongelukkig het volhoubaarheid 'n bemarkingsinstrument geword wat maatskappye gebruik om mense wat goed bedoel het om hul nie-volhoubare produkte te koop - 'n taktiek wat bekend staan as greenwashing. Ontdek algemene groenwasvoorbeelde en hoe om dit raak te sien sodat jy meer ingeligte keuses kan maak.
Wat is Greenwashing en hoe raak dit jou?
Greenwashing is 'n advertensietaktiek waar maatskappye beweer hul produkte is omgewingsvriendelik sonder die behoorlike bewyse om dit te bewys. Aan die een kant dui Greenwashing se teenwoordigheid op 'n belangrike verskuiwing in kultuur waar mense produkte wil koop wat goed is vir die omgewing - daarom wil maatskappye hul produkte so eko-vriendelik as moontlik laat klink.
Aan die ander kant, wanneer jy die prooi word van hierdie bedrieglike bemarking, spandeer jy geld op produkte wat nie so volhoubaar is as wat hulle beweer nie. En jou dollars gaan na maatskappye wat nie die kwessies ondersteun waarvoor jy jou geld wil sit nie.
In kapitalisme is kapitaal (ook bekend as jou geld) jou hoofmodus van mag. Om daardie kapitaal - daardie mag - aan organisasies te gee wat jy dink jou doelwitte ondersteun, maak net die sake seer wat jy eintlik wil ondersteun.
Greenwashing Voorbeeld: Gebrek aan bewys
Daar is eindelose voorbeelde van greenwashing in die mark, veral omdat bemarkingstaktieke altyd verander. Een algemene voorbeeld is bewerings wat nie bewyse het nie.
Dikwels verskyn dit as nie-spesifieke statistieke, soos "verpak met 70% meer herwinde materiaal" of "50% minder plastiek." Hierdie eise het nooit 'n aanhaling onderaan of verwys na 'n studie/persverklaring wat jy kan terugverwys om hulle te verifieer nie.
As jy so 'n eis sien, vra jouself af, "70% meer herwinde materiaal as wat?" As dit nie duidelik is waarmee die maatskappy hul produk vergelyk nie, is die kans groot dat dit groen was.
Greenwashing Voorbeeld: Omgewingsgonswoorde
As jy in omgewingsgeregtigheid belê is en daaraan werk om die uitwerking van klimaatsverandering te verminder, dan is jy op die hoogte van die woordeskat van omgewingsbewustheid. Woorde soos eko-vriendelik, volhoubaar, nie-giftig, organies, ensovoorts is almal woorde wat maatskappye kan rondgooi wat 'n koper se aandag sal trek.
As jy op 'n rak kyk na drie verskillende handelsmerke van dieselfde produk en jy lees elkeen van hul etikette, kan jy die produkte koop met etikette wat hierdie omgewingsgonswoorde noem bo dié wat nie omgewingspogings noem nie hoegenaamd nie, selfs al is daar geen spesifieke inligting gelys om daardie eise te rugsteun nie.
Soek vir sertifiserings en ander inligting wat bewys lewer van enige bemarkingsgonswoordvervaardiger se gebruik.
Greenwashing Voorbeeld: Valse voorstelling
Nie elke maatskappy gebruik doelgerig groenwas-taktieke nie. Sommige het dalk nie daaraan gedink om die studies in te sluit oor hul produkte wat hulle voltooi het nie of het nie besef dat hulle algemene omgewingsvriendelike eise moet rugsteun nie.
Maar ander stel hul omgewingspraktyke verkeerd voor. H&M is 'n onlangse geval van hierdie blatante tipe groenwas. Hulle het beweer hul produkte is meer volhoubaar as wat hul tellings op die Higg-indeks getoon het. Dit was so 'n flater dat 'n groepsgeding in 2022 teen hulle aanhangig gemaak is.
Greenwashed Industries and Products
Omdat groenwas soms so subtiel kan wees, is dit onmoontlik om elke geval te weet waar dit gebruik word. Maar om bewus te wees van die nywerhede en produkte waarin dit algemeen gebruik word, kan jou help om daardie bewustheid na elke inkopiereis te bring.
Dink aan hulle soos geel stopstrate. Daar is geen waarborg dat hierdie produkte en nywerhede greenwashing gebruik, of dat jy met vals advertensies gemanipuleer word nie. Maar dit is die handelsmerke en produkte wat u moet onderbreek en ondersoek voordat u dit by u mandjie voeg.
'n Paar van die belangrikste nywerhede en prosesse waarin groenwas gewild is, is:
- Tekstiele
- Skoonmaak
- Produseer
- Verpakking
- Energie
- Vervaardiging en voorsieningskettings
Alhoewel dit onmoontlik is om 'n volledig omvattende lys saam te stel van die produkte wat jy dalk vind om bemark te word deur gebruik te maak van groenwas-taktieke, is dit 'n paar om veral krities oor te wees:
- Skoonmaakbespuitings
- Organiese produkte
- Grimeringsprodukte
- Vastmode-klere
- Plastiekbottels/waterbottels
Tekens van Greenwashing
Dit is wonderlik om greenwashing in teorie te verstaan, maar dit is baie belangrik dat jy kry hoe dit in die praktyk lyk. Alhoewel dit onmoontlik is om nooit mislei te word deur hierdie indrukwekkende multi-miljoen dollar bemarkingsmaatskappye wat met hierdie slim taktieke vorendag kom nie, kan jy meer voorbereid wees.
Hier is 'n paar algemene tekens dat 'n produk groengewas kan word:
- Daar is omgewingstatistieke op die verpakking wat nie 'n studieverwysing verwys nie.
- Jy vind vae woorde op die pakkie of advertensies soos eko-vriendelik, omgewingsvriendelik, volhoubaar, bioafbreekbaar en natuurlik.
- 'n Besigheid maak 'n verandering aan hul praktyke wat impliseer dat al hul praktyke goed is vir die omgewing. Ofwel die geen plastiekstrooitjies of geen plastieksakke-gier van die 2020's.
- Jy sien vae onderskrywings van verskeie omgewingsgroepe soos "vegetaries goedgekeur" of "klimaatwetenskaplikes goedgekeur."
- Die verpakking is openlik gevul met omgewingsmotiewe en gebruik 'n natuur-geïnspireerde kleurpalet. Dink aan blomme, wingerde, blare, diere, bome, ens.
Hoe bespeur jy regte volhoubare produkte?
Om na 'n winkel te gaan kan soos die wilde wilde weste voel, en om kop aan kop met hierdie massiewe korporasies te gaan kan voel asof jy Dawid is wat Goliat in die gesig staar. Tog het jy meer krag in hierdie situasie as wat jy dalk dink.
Hier is 'n paar maniere waarop jy jouself kan bewapen om nie vir greenwashing te val nie en regte volhoubare produkte op te spoor voordat jy dit koop.
- Soek enige van die EPA se eko-etiket-programetikette op produkte. Een algemene etiket is die helderblou energiester-logo. Hierdie produkte maak aansprake wat almal deur die EPA gesertifiseer is.
- Soek die Fair Trade-sertifiseringsetiket, aangesien hierdie produkte aan sekere standaarde moet voldoen wat deur die Fair Trade USA niewinsorganisasie gestel word.
- Soek 'n USDA-organiese etiket in plaas van net die woord organies.
- Soek die Nie-GMO-etiket, aangesien produkte met dit deur die Nie-GMO-projek geverifieer word om ten volle GMO-vry te wees.
- Ondersoek om te sien of maatskappye groen sertifikate het voordat hulle enige van hul produkte koop. Die Library of Congress het 'n wonderlike verwysingslys van hierdie sertifiserings en wat dit beteken.
Jy moet proaktief wees, nie reaktief nie
Greenwashing gaan nêrens heen nie, veral omdat meer en meer mense daarna streef om meer volhoubare lewens te lei. As gevolg hiervan is die enigste manier waarop jy greenwashing-taktiek kan bestry, om proaktief te wees in plaas van reaktief. Moenie wag om uit te vind 'n handelsmerk wat jy gekoop het, het jou mislei nie. Kyk eerder na volhoubare en groen besighede en koop by hulle. Neem die tyd om etikette na te gaan en lees op oor die produkte wat jy koop. Verbruik is koning in ons samelewing, en wat jy verbruik het 'n groot impak op die verandering wat jy in die wêreld wil sien.
